De todos es sabido que el golf es uno de los principales productos del destino, un segmento estratégico en el que Andalucía es especialmente competitiva en relación con otras zonas. La comunidad reúne más de un centenar de campos de golf, lo que la sitúa como la región española con un mayor número de instalaciones para la práctica de este deporte.
Además, junto a la oferta específica, esta región cuenta con multitud de productos complementarios para todos aquellos visitantes por este motivo. El turista de golf está muy interesado por la cultura, la gastronomía o las compras, entre otros segmentos también de una enorme importancia para la comunidad autónoma.
De igual modo, el golf es también un extraordinario complemento para los se desplazan al destino por otras motivaciones, como el sol y playa o los congresos y reuniones.
Por tanto, Andalucía es un destino privilegiado y de un enorme atractivo para los viajeros motivados por la práctica del golf, con multitud de horas de sol al año que permiten disfrutar de este deporte prácticamente cualquier día. Este hecho, unido a la calidad de las instalaciones, sitúa al destino como una opción excepcional durante la temporada baja de sol y playa, siendo este segmento una herramienta básica para luchar contra la estacionalidad.
Es por estos motivos por los que el golf es uno de los focos de la acción de la Consejería de Turismo y Comercio de la Junta de Andalucía, debido a su importancia y a su capacidad para generar negocio. El destino recibió en 2011 un total de 425.000 turistas de golf, que presentan un perfil de viajero de gran interés, ya que más del 64% se aloja en establecimientos hoteleros, tiene una elevada estancia media que alcanza los 11,7 días y un alto poder adquisitivo, con un gasto medio diario de 80,31 euros.
Se trata además de un visitante muy fiel, ya que el 82% de los que nos eligieron en 2011 ya visitaron previamente Andalucía en los cuatro años anteriores y más del 76% pasaron en el destino sus últimas vacaciones motivadas por la práctica del golf. El 84% manifiesta que volverá a la comunidad y otorga al destino una elevada calificación, de ocho puntos sobre diez.
Es por tanto, como ponen de manifiesto estas cifras, un segmento vital para la industria turística andaluza, en el que la Consejería viene realizando un importante esfuerzo en promoción bajo una nueva estrategia, en la que priman las acciones que aportan una mayor rentabilidad al destino.
Plan de Acción 2013
Así, en el Plan de Acción para 2013, se realiza una decidida apuesta por la diversificación, mostrando la gran riqueza y variedad turística de la comunidad con especial atención a los segmentos que muestran mejores resultados, como es el caso del golf. De este modo, se contemplan un total de 46 acciones relacionadas con la promoción de la oferta de golf de Andalucía, que se desarrollarán a lo largo del presente año en cerca de una veintena de países.
El principal mercado para el destino, el nacional, será uno de los grandes objetivos de esta iniciativa, con la asistencia a ferias como la reciente Madrid Golf, un circuito con la Real Federación de Golf que finalizará en Andalucía y una campaña de comunicación específica. Además, se mostrará la oferta del destino a los operadores y profesionales internacionales que participen en noviembre en nuestro país en la IGTM.
En cuanto al primer emisor internacional y uno de los más interesados en la oferta de golf, el Reino Unido, se contemplan misiones comerciales específicas de golf que se llevarán a cabo en mayo, promoción en eventos como el Scottish Golf Show y Manchester Golf Show y la acción directa ‘Andalucía at the Open’.
Alemania y Francia también son mercados de gran interés y potencial, por lo que el Plan de Acción recoge medidas como el circuito de golf con Touristikaktuell, cuya final se desarrollará en Andalucía y la asistencia a Rheingolf en Dusseldorf y al Open de Francia; mientras que en los Países Bajos se mostrarán los atractivos del destino en el KLM Open.
De igual modo, se contempla la celebración de unas misiones comerciales de golf en el Scandinavian Masters; una acción específica en Finlandia, Noruega, Suecia y Dinamarca; la promoción ‘Andalucía molto di piu’ en Italia y otras iniciativas en Portugal, Suiza y Viena.
Finalmente, se incidirá en la promoción en mercados emergentes, como son los de Centroeuropa y Europa del Este, así como Oriente Medio, con el objetivo de diversificar emisores y captar viajeros de países que mantienen un elevado potencial de crecimiento.
Se trata de una serie de acciones ambiciosas en las que priman la rentabilidad y la obtención de los mejores resultados para la industria turística andaluza, con el objetivo de consolidarnos como uno de los principales destinos de golf de Europa.
Fotos:
Participantes en el Torneo Andalucía Golf Challenge disputado en Valderrama en febrero.
El famoso hoyo 17 de Valderrama, escenario de duelos apasionantes entre los mejores jugadores del mundo.
Vista panorámica de Finca Cortesín, campo escenario de tres Volvo World Match Play Championship.
