“EL GOLF ES UNO DE LOS MOTORES DE LA ECONOM ÍA EN ANDALUCÍA”
Se muestra moderadamente optimista con las perspectivas del sector turístico andaluz para 2014, tras un buen año en el que las pernoctaciones hoteleras han aumentado un 4 por ciento con respecto al anterior. Francisco Artacho, director gerente de la empresa pública Turismo y Deporte de Andalucía, habla del presente y futuro de la actividad turística en la comunidad autónoma, en la que el golf juega un papel importante.
–En 2013 Andalucía ha crecido en número de visitantes e ingresos por turismo. ¿Estamos claramente en una recuperación en este sector? ¿Qué perspectivas maneja la Consejería de Turismo a corto y medio plazo?
–La evolución del comportamiento turístico en Andalucía ha superado nuestras expectativas y las del sector y auguran un cierre de año también positivo. Nuestras previsiones para el conjunto del año incluyen un crecimiento en torno al 4% en pernoctaciones hoteleras. Los buenos resultados obtenidos ponen de manifiesto la fortaleza y solvencia de nuestro destino y configuran a la industria turística como una de las claves, sin duda, para la recuperación de la economía, pero aún quedan flecos que mejorar que son, además, imprescindibles para la recuperación total. Uno de ellos es el empleo. Y es ahí donde tenemos que centrar ahora toda nuestra atención y aumentar nuestros esfuerzos.
–La lucha contra la estacionalidad es una de las premisas del Plan de Promoción Turística de Andalucía para 2014. ¿Qué papel juega el segmento del golf en esta “batalla”?
–El turismo de golf juega un papel importante por ser un segmento con gran capacidad de desestacionalizar el turismo. Es, además, uno de los motores de la economía en Andalucía por la cantidad de puestos de trabajo que genera y por su impacto económico, tanto directo como indirecto. Y no sólo eso, el golf es un segmento muy consolidado en Andalucía, que sigue teniendo una posición relevante y referente; un gran aliado a la hora de atraer visitantes en época de media o baja temporada.
–En el Presupuesto de Andalucía para 2014, la de turismo ha sido la Consejería menos perjudicada, con una reducción con respecto al año anterior del 1,3%, cuando la media es del 3,5% ¿significa esto que el Gobierno andaluz es consciente de la importancia de este sector para la economía de la región?
–Claro que es consciente. De hecho, el presupuesto se ha mantenido en una cuantía similar a 2013, ya que desciende apenas un 1,2%, por debajo de la media de las cuentas autonómicas. Y ello es un fiel reflejo del significado e importancia de las materias que gestionamos en esta Consejería, el turismo y el comercio, sectores clave en la economía andaluza, pues suponen en torno al 22% del PIB regional y casi un millón de puestos de trabajo directos e indirectos.
–¿Qué presupuesto contempla la Junta de Andalucía para la promoción de este destino turístico durante 2014 y qué porcentaje de ese dinero se destina al segmento del golf?
–La promoción y comercialización del destino turístico Andalucía es uno de los ejes del presupuesto de nuestra Consejería y bajo el marco del nuevo Plan Director de Promoción Turística trabajaremos en consolidar la posición de nuestro destino en los mercados y resaltaremos los atractivos menos conocidos. A ello le vamos a dedicar una partida de unos 35 millones de euros, siempre bajo la premisa de la optimización de los recursos. En cuanto al porcentaje dedicado al golf, aún no podemos concretarlo, pues seguimos trabajando en el Plan de Acción 2014 y está pendiente de aprobación definitiva el presupuesto de la Junta.
–¿Qué tipo de acciones de promoción de golf hay previstas en el Plan de Promoción Turística para 2014?
–Como le he comentado antes, aún estamos trabajando en el Plan, pero sí le puedo adelantar que las acciones de promoción de golf previstas para 2014 seguirán la línea de las de 2013, con acciones dirigidas tanto al público final como a profesionales (Ferias, torneos de golf, patrocinios, misiones comerciales, acciones inversas, acciones al consumidor, etc.). A todo ello añadiremos en 2014, además, el patrocinio del Open Británico Femenino en Royal Birkdale (Liverpool).
–Aparte de en los mercados emisores de golf tradicionales ¿tienes previsto realizar alguna promoción en mercados emergentes?
–En principio sí, pero aún no tenemos nada cerrado. En 2013 hemos realizado promociones del segmento de golf en varios países de los considerados “emergentes”, concretamente, hemos estado presentes en Hungría, República Checa y Bulgaria. Aparte, se han realizado acciones en España (en colaboración con la Real Federación de Golf, tanto española como andaluza), Reino Unido, Irlanda, Alemania, Francia, Benelux, Países nórdicos, Italia Austria, Suiza, Estados Unidos y Canadá. El Plan de Acción de 2014 será similar, en este sentido, al de 2013, aunque aún estamos trabajando en ello.
–De haber tres torneos del Circuito Europeo se ha pasado este año a ninguno. ¿Tiene previsto la Consejería de Turismo en un futuro inmediato retomar la esponsorización de algún gran evento de golf?
–Los torneos y circuitos profesionales son buenas plataformas de promoción del turismo de golf para cualquier destino, pero en el corto plazo no tenemos previsto retomar ninguno, pues son acciones que requieren grandes inversiones que no tenemos disponible en los presupuestos actuales. Estamos trabajando en una nueva línea estratégica, que apuesta por el desarrollo de acciones dirigidas a identificar a nuestro cliente potencial y ofrecerle lo que demanda, priorizando además la rentabilidad en términos de inversión/resultados. Un ejemplo de ello es el convenio que se está ejecutando este año junto a la Real Federación Española de Golf o las acciones llevadas a cabo con operadores especializados.
