“Queremos grandes torneos que nos pongan en el escaparate del golf mundial”
De trato afable, cercano, Francisco Javier Fernández, consejero de Turismo de la Junta de Andalucia, asegura que el golf es uno de los segmentos turísticos prioritarios en los planes de marketing que está elaborando su Consejería para los próximos cuatro años.
Lo entrevistamos en Aloha Golf tras la ceremonia de entrega de trofeos del Andalucía Costa del Sol Open de España Femenino, torneo oficial del Circuito Europeo Femenino.
–¿Qué le ha parecido el torneo?
–Me ha parecido estupendo por la gran afluencia de público, por la imagen que hemos transmitido por televisión a muchos países con este sol espléndido y porque además hemos tenido por primera vez una campeona española en el torneo, y además ha sido una malagueña, una andaluza que vive un gran presente y tiene un magnífico futuro por delante. Así que ha sido un gran torneo tanto en el plano deportivo como en el de la promoción turística de Andalucía.
–¿Este patrocinio del Andalucía Costa del Sol Open de España Femenino implica el retorno de la Junta de Andalucía a la inversión en grandes torneos profesionales o no se contempla volver a invertir las grandes sumas que se gastaron en su día, hace ya unos cuantos años, en torneos como el Volvo Masters o el Masters de Andalucía?
–Nosotros sí queremos tener la línea de volver a enseñar los campos de Andalucía con grandes torneos, con competiciones que nos pongan en el escaparate mundial del golf y que tiene mucha repercusión, sobre todo por las emisiones televisivas. Lo que queremos es tener el máximo de eficiencia en la gestión económica, en las inversiones, y creo que ahora mismo, en el momento actual, traer campeonatos como este Open de España femenino o como el Open de España masculino que tuvimos en abril es una gran baza para la promoción de nuestro destino turístico.
–¿Tienen ya cerrado el Plan de Marketing Turístico para el año que viene y, si es así, cómo se contempla la promoción del golf?
–Estamos ahora cerrando el Plan de Marketing para los próximos cuatro años, del 17 al 20, y el Plan de Acción también los estamos cerrando, y el golf va a tener un gran protagonismo, va a ser uno de los puntos principales tanto para la lucha contra la estacionalidad como para oferta complementaria para cualquier persona que decida venir a Andalucía. El litoral andaluz tiene una gran oferta de campos de golf, y también en el interior hay interesantes propuestas. Queremos que Andalucía verdaderamente sea una tierra de golf, que el golf sea un gran atractivo para venir aquí, y nosotros lo vamos a tener muy presente en nuestro Plan de Marketing.
–¿Están barajando nuevas fórmulas de promoción para fidelizar a los golfistas de nuestros tradicionales mercados emisores y para captar nuevos mercados?
–Estamos buscando nuevas fórmulas aprovechando las posibilidades que nos brindan las tecnologías innovadoras. Tenemos la posibilidad de tener webcams y emisiones en vivo donde se pueda ver en directo nuestro clima y la calidad de nuestros campos en países donde en invierno no se puede jugar al golf por el mal tiempo. Las herramientas existen y hay que saber aprovecharlas para poner en valor todo el capital turístico de golf que tenemos en Andalucía.
–Los campos de la Costa del Sol está en estos momentos (finales de septiembre, al inicio de la temporada alta de golf en la zona) con una gran ocupación y en muchos casos llenos. Sin embargo, otras zonas turísticas de golf de Andalucía distan mucho de estas cotas de jugadores. Aunque está claro que las infraestructuras aéreas, de carreteras y ferroviarias no son las mismas, ¿se podría hacer algo para intentar aumentar la ocupación en esas otras zonas, especialmente en la Costa de la Luz de Cádiz y Huelva y en Almería?
–Nosotros estamos haciendo una promoción de las distintas zonas para que al final se conciba a Andalucía como un destino de golf que concentra alrededor del 20 por ciento de todos los campos de golf de España. Apoyamos a todas las zonas, pero somos conscientes de que la Costa del Sol es el buque insignia en este sentido y el ariete que abre paso y del que se beneficia todo el golf andaluz. Vamos a buscar y hacer alianzas para que el turismo de golf sea una de las grandes apuestas de Andalucía.
–En la presentación del Andalucía Costa del Sol Open de España Femenino llamaron la atención los elogios que se dedicaron mutuamente los representantes de dos administraciones, la Junta de Andalucía y la Diputación Provincial, una gobernada por el PSOE y la otra por el PP, refiriéndose al trabajo conjunto para la consecución de este torneo…
–Creo que el diálogo y la cooperación es algo que nos exigen los ciudadanos. Siempre es positivo que seamos capaces de entendernos, de llegar a acuerdos, que coincidamos con las líneas de promocionar el golf, que al final es generar economía, generar empleo, que creo es lo que nos mueve a todas las administraciones públicas. Además buscamos la alianza con el sector privado, que también se vea representado en estas iniciativas, porque así juntos seremos capaces de llegar mucho más lejos. En la Costa del Sol nos estamos encontrando esa alianza de la Junta de Andalucía, los municipios y la Diputación porque somos conscientes de la importancia turística del golf.
–Hablando de concienciación, cree que las administraciones públicas en general son conscientes de la importancia del golf como atractivo turístico o existen todavía muchos prejuicios basados en la percepción errónea de que se trata de un deporte para ricos. En España, el golf es el tercer deporte en número de federados, solo superado poli el fútbol y el baloncesto. En Madrid, por ejemplo, es el segundo deporte, sólo superado por el fútbol, con más de 80.000 golfistas…
–Yo creo que los políticos actualmente, las personas que tenemos alguna responsabilidad en la Administración somos conscientes de la importancia del golf. Creo que se han eliminado muchos de los prejuicios, que no iban por la figura del golf como deporte sino por algunos movimientos que se habían hecho en el entorno, donde había más un interés urbanístico que deportivo. Nosotros somos conscientes de que el golf ha de tener una sostenibilidad medioambiental y económica y que se trata de un recurso turístico de gran importancia.
–¿Ha probado alguna vez jugar al golf?
–Lo he probado en La Cartuja (hay unas instalaciones de golf públicas), pero tengo que reconocerlo: no soy un jugador de golf.
