Durante Fitur 2026, Turismo Costa del Sol ha anunciado una inversión de 1,8 millones de euros, un 20 % más que el año pasado, destinada a reforzar el mercado nacional

La entidad mantendrá cerca de medio centenar de reuniones profesionales durante Fitur con el objetivo de recuperar cuota de mercado

Turismo Costa del Sol invertirá este año 1,8 millones de euros en acciones de promoción dirigidas al mercado nacional, lo que supone un incremento del 20 % respecto a 2025. El objetivo principal de esta estrategia es recuperar la cuota de mercado del turismo nacional, que ha experimentado un descenso en los últimos dos años. La entidad mantendrá cerca de medio centenar de reuniones profesionales durante Fitur para reforzar esta recuperación y consolidar relaciones estratégicas con operadores y agentes del sector.

Así lo ha anunciado el director gerente de Turismo Costa del Sol, Antonio Díaz, durante la primera jornada de Fitur, una de las ferias profesionales más relevantes del sector turístico a nivel internacional. Según Díaz, “acudimos a esta feria con el objetivo de recuperar el mercado nacional, que ha pasado del 44 % al 37 % de cuota en los dos últimos años”. Durante 2025, se estima que 5.505.000 turistas nacionales visitaron la provincia de Málaga, lo que representa un descenso del 5,1 % respecto a 2024.

En términos de impacto económico, el turismo nacional generó 6.369 millones de euros en la Costa del Sol, un 1,3 % menos que el año anterior. No obstante, desde la entidad destacan indicadores positivos relacionados con la percepción del destino. “El grado de satisfacción del visitante nacional sigue siendo muy alto”, ha señalado Díaz. En este sentido, el 44,2 % de los turistas se declara muy satisfecho con sus vacaciones en la Costa del Sol, mientras que un 55 % afirma estar satisfecho. Solo un 0,8 % manifiesta un nivel de satisfacción inferior al esperado.

También son favorables los datos de búsquedas online del destino y las previsiones de plazas aéreas para los próximos meses. En total, se han registrado 6.983.716 búsquedas, un 34,3 % más que en el mismo periodo del año anterior. En cuanto a conectividad aérea, se ofertarán 749.757 plazas desde destinos nacionales, lo que supone un incremento del 0,64 % interanual. “Con esta radiografía acudimos a Fitur, apostando por acciones que nos permitan atraer un turismo de mayor calidad, con estancias más largas y un mayor gasto en destino”, ha afirmado el director gerente.

Turismo Costa del Sol llega a Madrid con un importante despliegue institucional y un esfuerzo inversor que ronda los 400.000 euros. El destino está presente en el pabellón de Andalucía, acompañado por cerca de 200 empresas, 60 ayuntamientos y 600 profesionales del sector, además de tener previstas unas 50 reuniones profesionales con agentes, turoperadores y otros actores clave del sector turístico.

De cara a 2026, la entidad desarrollará cerca de 30 acciones promocionales a nivel nacional, incluyendo la participación en ferias como Sevatur, Navartur, Expovacaciones, Tierra Adentro, B-Travel o Intur, así como jornadas comerciales y acciones directas con profesionales del sector. Uno de los ejes estratégicos será reforzar la imagen de la Costa del Sol como un destino diverso, más allá del turismo de sol y playa. Las campañas se centrarán en segmentos como turismo de interior, golf y experiencias culturales, fundamentales para combatir la estacionalidad y fomentar la fidelización de los visitantes.

Entre las iniciativas previstas destacan campañas digitales y televisivas, acciones de inspiración y viajes de familiarización dirigidos a agentes de viajes y operadores turísticos. Estas acciones buscan no solo aumentar la visibilidad del destino, sino también consolidar relaciones comerciales que generen un flujo constante de turistas nacionales, reforzando así la recuperación de la cuota de mercado y asegurando un impacto positivo en la economía local.